現在的廣告很懂事了

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傳統的廣告方式往往讓觀眾感到乏味和抵觸,但現在,一些品牌開始嘗試新的廣告策略,以更有趣、更貼近觀眾的方式呈現。這些廣告不僅打破了常規,還成功拉近了品牌與用戶的距離,讓廣告變得有趣而富有創意。接下來,就讓我們一起看看這些別具一格的廣告新玩法吧!

大多數時候,是沒有人喜歡看廣告。

借用葉茂中的一句話:“誰會喜歡聽一個人夸夸其談,反復說著自己的兒子聰明、舅舅有錢、寵物可愛?”

廣告拍得再好,在觀眾看來無非又是在“換著法夸自己”。

不過,現在很多廣告已經學會懂事了,和觀眾站在一邊,直接關閉、跳過或者快進廣告。

用一種新思路打開廣告,反而能引發讀者的好奇和帶來有趣的體驗,也許會得到意想不到的答案。

一、宜家跳過廣告幫你節省時間

不同于國內「看完廣告or花錢免廣告」的媒介環境,YouTobe視頻是可以在觀看5秒后選擇「跳過廣告」的,幾乎每個觀眾都在等待這漫長的5秒鐘,以便關掉廣告繼續觀看視頻。

印度宜家洞悉觀眾這個習慣,推出三個只有5秒的廣告,并做了一個好玩的互動:在你想「跳過廣告」之前,宜家早已預判了你的下一步行動,讓廣告片主角先替你按下「跳過廣告」。

這個“貼心的操作”,瞬間拉近品牌與用戶的距離,也生動地表達出「好的收納品,可以幫助你快速節省時間,也包括你看廣告的時間」。

VESKEN 浴室手推車「收納各種雜物」,水槽柜下的 LILLTJ?RN「收納各種洗漱品」,帶儲物功能的 SL?KT 兒童床「收納孩子的玩具」……這些實用性的收納品,在你看廣告的幾秒鐘內、就能幫你快速找到所需物品,與用戶生活場景緊密相扣。

好的廣告創意,要懂得讓人會心一笑,這樣用戶才會在開心的狀態下接收信息。

二、vivo在廣告中插廣告

官方吐槽,最為致命,最近,vivo直接在新品廣告里吐槽,對每一個汽車廣告平等貼臉開大。

廣告一定要用「成功男士坐在豪華轎車,一臉凝重拿著產品」的橋段,體現折疊屏的「高端商務感」么?一個措不及防的反轉直接打臉,手拿兩杯咖啡也能輕松夾住手機,躺在沙發就能用手機輕松處理工作……這種折疊屏手機才更符合年輕人的真實商務需求。

廣告一定要用「摔在險峰、冰川」才顯得夠高端旗艦么?這樣拍出來的畫面是很生動,可離生活有點遠。普通人去最多的地方,還是家里的洗手間。

最后的絕殺,用一句簡單粗暴的「這么輕,還那么強」廣告語總結,打破傳統「故作高深」「對仗工整」的廣告語套路。

整支廣告從頭到尾充滿了一種年輕人的叛逆感,那些高大上的廣告套路早就過時了,「接地氣」「說人話」才是廣告溝通的關鍵。

三、凱迪拉克推出一支快進的廣告

碎片化信息時代,觀眾對廣告的觀感也是碎片的,很多品牌為了強化廣告「記憶點」,不得不使用「簡單」「重復」的傳銷風廣告,讓觀眾備受精神污染。

而凱迪拉克這支短片,以「開車像快進」的夸張創意,從視覺和聽覺強化「百公里加速6.2秒」這一個賣點。有多快?快到你根本看不清車型,連畫面都是模糊的。

越是禁止越能勾起觀眾的好奇心,很多人看完之后又倒回去再看一遍,此時廣告目的其實已經達到了。

短片表達也很有個性,不做傳統炫技精美廣告,改用簡單粗暴的大字報快閃,不娓娓道來講人生高度,直接跳出廣告思維「幫用戶過濾廣告」。

凱迪拉克「皮這一下」的反操作,完美詮釋年輕人的張揚個性、敢于打破規則。溝通頻道一致了,品牌自然也走進了年輕人的心。

四、彩虹糖拍了一支32倍速的廣告

沒有布景、沒有劇情,為了不耽誤觀眾看劇時間,直接將廣告主角硬控5秒、用32倍速念完廣告語。剩下的廣告時間,全場大眼瞪小眼、一臉懵逼,極具戲劇性。

不同于宜家、凱迪拉克,可以用「廣告快進」創意巧妙凸顯產品的「收納快」「加速快」,彩虹糖的切入點,更像是跟觀眾開了一場玩笑。用「特立獨行」的方式給用戶帶來快樂,讓大家愿意為這份“樂趣”買單。

這其實也是秉承彩虹糖一貫的行事風格,之前就做過很多稀奇古怪的廣告:長頸鹿吃掉彩虹,擠出來的奶變成了彩虹糖;一個男人因為太熱愛彩虹糖,從皮膚到頭發都變成了彩虹糖…

跳出傳統溫馨美好的糖果廣告套路,彩虹糖開創了一條新道路?!柑枪怪皇且粋€觸點,真正的目的是讓大家玩起來,打造一種「吃彩虹糖=獲得快樂」的認知。

五、亨氏拍了一支0.57秒廣告

原以為5秒鐘已經是最短廣告極限了,直至我看到,亨氏在著名賽車比賽納斯卡系列賽事Pennzoil 400比賽期間投放的一條廣告。

你的屏幕沒有壞,廣告播放也沒有問題,這支廣告片就是只有0.57秒,快到你只能看到番茄醬和漢堡。

以往的亨氏廣告都是“慢悠悠”的,這次直接將賽車場上的速度移植到廣告里,這波反操作成功引發很多網友的好奇心。

如果你出于好奇,按下暫停鍵、緩慢拉動進度條,或者將廣告調至0.1倍速,你將看到亨氏番茄醬倒在漢堡上的全過程。餐布上還出現了一行字:使用優惠碼“HEINZSLOW”,即可在DoorDash上獲得5美元的代金券。

優惠僅限6000份,去晚的人,只能看到亨氏留下的「對不起,你有點慢」,讓限量優惠活動,完美呼應「以快取勝」的賽車廣告主題。

總結

廣告要出圈,就要敢于打破既定規則,并創造新的認知。盤點完以上案例,我們總結出幾個要點。

第一,從品牌思維切換到用戶思維,面對一個新廣告,用戶關心的不是「賣點是什么」,而是「能不能快點跳過廣告」,當你能關注到這一點,也就更容易讓用戶產生共情。

第二,廣告要有「反差感」,突破用戶認知、才能撩撥心弦。比如,vivo用「官方吐槽」打破了高大上的廣告套路、亨氏用「極短時長」打破了冗長無聊的廣告套路……

越是反套路,越容易操引發用戶好奇心,甚至會讓用戶愿意「停下來」、主動了解廣告背后的意圖。

作者:Aye,微信公眾號:休克文案

本文由休克文案 授權發布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于CC0協議

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  1. 懂事的廣告能讓消費者看了之后,感到新奇,迸發消費欲望,一切要以消費者需求為主。

    來自浙江 回復