用“八卦思維”做小紅書,輕松寫出爆款筆記

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看了這么多小紅書運營技巧,卻始終沒學會如何寫爆款筆記。作者以“八卦思維”的角度,分享小紅書筆記創作的根本邏輯,總結寫出爆款筆記的思路,希望對你有所啟發。

你是不是看了很多小紅書運營技巧,怎么做爆款,怎么寫標題?他們告訴你寫標題要用各種各樣的公式,筆記的內容一定要有情緒,讓你的內容和用戶產生共鳴,還要輸出有價值的內容。

看到這樣有理有據的內容你很振奮,腦袋告訴你懂了,你認為自己會寫標題,知道怎么創作爆款筆記了,但是真正去做的時候卻發現還是沒頭緒,依舊是兩眼一抹黑不知道從哪下手。

道理都懂了,但就是不會做,沒有清晰的步驟。

其實歸根結底,是因為只知道理論而不懂得小紅書筆記創作的根本邏輯。

一、讓內容與觀眾產生關系

“沒有無緣無故成為爆款的筆記,除非讓你的內容與觀眾產生關系?!?/p>

真正能夠脫穎而出的爆款內容,往往都掌握了一個秘密武器——讓內容與觀眾建立聯系。

只有讓用戶覺得你的內容和他有關系,能讓他學到知識,讓他了解到最新的新聞資訊,讓他開心,幫助他宣泄情緒,讓她能變美……

這就是我們常說的提供價值。

內容與他有關,能讓他獲益,而不是單純地自我表達。

找痛點,總結的標題公式,情緒共鳴的技巧等等方法,本質上就是把內容和觀眾關聯起來。

所以小紅書筆記創作的核心之一就是與“他”有關:他關心的事情,“他”的興趣愛好,“他”的痛苦,“他”的焦慮,“他”的糾結,“他”遇到的難題,以及“他”的懶惰、貪婪、好色、虛榮……

當你找到內容和觀眾之間關系的那個點了,也就給了用戶打開筆記的動機了。

其實觀眾也想看到好的內容,既然你的筆記內容那么好,那就給觀眾一個機會,給他一個點擊的沖動。

內容的質量與你有關,創作內容的落腳點(焦點)與觀眾有關。

每一個爆款筆記的內容背后都有一個或者幾個讓觀眾愿意主動打開你筆記的動機,動機的強弱就是內容和觀眾關系的緊密程度。

內容創作的落腳點(焦點)要放在怎么讓內容和觀眾產生關系上,讓觀眾發現,你的筆記內容是和他相關的,是他關心且熟知的疑問、痛點、習慣、情緒等等。

從這個角度出發,帶著這樣的思維你再看爆款筆記,就很容易知道怎么創作出一篇受觀眾歡迎的筆記。

那么,如何讓你的內容與觀眾產生關系呢?

最簡單的方法是,你要和觀眾站在同一條戰線上,你和觀眾有共同的身份、共同的角色、共同的愛好,共同的經歷、共同的目標、共同的敵人、共同的價值觀。

比如每個人都經歷過生活和工作中常見的壓力,相似的習慣和性格帶給個人精神內耗的折磨,寶媽們在養娃育兒的過程中共同經歷過的快樂和痛苦,在職場中被領導壓榨,被討厭的同事排擠而無處發泄的苦悶,i 人群體的社恐經歷……

自媒體博主應該是站在大家的立場,說出觀眾們的共同痛苦和心聲,這樣一來你的筆記就能得到大家的支持。

想要筆記的完播率、互動性、漲粉量有所提升,你需要明白,你的內容并非單向傳播,而是因為你的內容與觀眾建立了關系,讓觀眾有情感上的共鳴、有價值上的收獲。創作內容很重要的一點是,你要把觀眾作為內容的一部分,要考慮內容和觀眾的關系、痛點、興趣,觀眾觀看后的反應,他們會用多少時間交換你的內容。

觀眾對你的內容有認同感,才會有一次次的互動,互動性越好系統判定筆記越優質,因此會有持續推流的正向反饋。

每一次的互動都是一次關系的深化。

二、八卦思維,深度建立關系

人們天生愛八卦,一件小事一天時間能從村東頭傳到村西頭,而互聯網時代的八卦一夜之間能傳遍全球,這是八卦的一個特點,傳播速度快。

人類學家羅賓·鄧巴(Robin Dunbar)給出了一個解釋,他認為,人類的流言蜚語和其他靈長類動物的社交性理毛行為類似,也就是你幫我梳梳毛,我幫你梳梳毛,通過這種互動建立起親密關系。理毛時間最長的靈長類動物是黑猩猩。黑猩猩有大約20%的時間都用在這件事情上。

人與人之間建立關系的最快方法就是有一個共同吐槽的對象,這會讓兩個人迅速站在統一戰線上,并達成同盟。

這是不是和靈長類動物相互梳毛的行為非常類似?

那倆個人的關系再進一步,成為閨蜜成為好友,這時候就會分享各自的秘密給對方,讓對方知道各自的弱點,會是更私人一方面的事情。

咱們想一想自身的經歷,親密關系是不是就是這樣建立起來的。

八卦除了傳播快,還有兩個特點,故事性強,結構有邏輯。

這兩個特點能夠很好的幫助我們創作更生動有趣的小紅書筆記,能幫助我們寫出吸引人點擊和閱讀的內容,從而提升小紅書爆款筆記的概率,也能提高筆記點贊、收藏、評論等互動率。

1. 故事性強

我們傳八卦或者分享秘密、分享一件事的時候,是不是喜歡這么開頭,“嘿,我跟你說個事兒,你可別告訴別人??!我有一個同事,他怎么樣怎么樣”。

我聽說了一個故事,然后再說給你聽,這就是八卦的氣氛。

故事最常見的形式就是八卦。

用八卦、吐槽、分享的故事結構寫出有情緒共鳴的文案。

你自己都沒有發現,其實爆款筆記的寫作方法就藏在日常對話中。

大多數素人博主寫筆記只會用華麗的詞藻堆砌,用各種各樣的形容詞去描述一件事或者推薦一個產品。

所以你寫出來的內容就會讓人感覺特別枯燥,第一句話就把人給勸退了,根本沒有興趣再聽你講下去。

咱們嘗試回憶回憶,當你跟閨蜜或者朋友分享一件事情/秘密的時候,你是怎么表達的?你是怎么把自己的情緒帶入進去的?

“親愛的,我跟你說,自從生了孩子后壓力真的太大了,連著好幾天都睡不好覺,我就抱著寶寶在那哭,也說不清為啥,就是難受。每天早晨起來枕頭上都是一大把頭發,你看看我這都禿了,煩死了……”

這是不是咱們日常對話中的語境表述?

但是很多博主在寫文案的時候就會過于書面化的表達,自己讀著都別扭,更別提觀眾的感受了。

比如“自從生了孩子后,我熬過無數失眠的夜,整個人都好像虛脫了,壓力消磨掉了孩子出生帶給我的喜悅,我幾近虛脫,每到夜深人靜的時候獨自默默流淚……”

你看,這兩種文案一對比,第一種是不是特別有畫面感?接地氣?既有場景、有痛點又有情緒。

寶媽們看了這樣的筆記是不是就會特別有共鳴有認同感,因為你說到了你們共同的經歷,失眠、掉頭發、莫名其妙的悲傷,你的內容寫到她心坎上了。

為了宣泄情緒,她們會點贊、收藏、評論和轉發。

我們把這個文案延伸一下,在里面加入更多細節就會成為一篇完整且有情緒有價值的筆記。

說說壓力大的原因,是因為哪些工作、生活、夫妻之間的問題造成的,這些問題給自己的情緒、精神狀態、工作帶來了哪些負面影響,然后告訴觀眾你在什么情況下找到了解決這些問題的方法,最后通過親身驗證讓自己變的更好了。

加入細節后不僅讓內容更豐富,還讓內容具備了小紅書爆款筆記的5個要素,場景、痛點、情緒、方法、結果。

視頻中再配上有場景和痛點的情節,失眠造成的黑眼圈,憔悴呆滯的目光,枕頭上的一大把頭發,幾乎禿了的額頭特寫,這些能夠引起觀眾共鳴的畫面,足夠喚起寶媽們過去的經歷和戳中當前的情緒狀態。

畫面一轉,告訴觀眾你找到解決痛點的具體方法,展現出你當前飽滿的精神狀態,展示有效的結果。

這些就組成了一篇完整的具有爆款潛質的筆記。

想要和觀眾發生互動就要給觀眾一個情緒的輸出口,幫他們說出痛苦、開心、壓力、焦慮和不安,讓他們有被認同被治愈的感覺。

講故事最重要的一點是要有對象感。

你是在跟觀眾像閨蜜像朋友一樣交流,就要用分享的語境來寫筆記才更真實、更有說服力,你傳遞出來的信息才會使人認同產生共鳴感,而不是把筆記寫成論文寫成詩。

你要知道自己在對誰說。

想要寫出情緒化筆記,要有對具體事情和細節的描述,共鳴就存在對細節的描述里。

2. 結構有邏輯

不管你是閑聊一個八卦,還是分享一個好用的產品,我們在講這件事的場景是什么樣的呢?

咱們想一下,你是不是要先說出這件事的主題?也就是要有一個線頭把這個話題牽出來。

這個線頭可能是一個痛點、一段新聞、一次經歷、一件不開心的小事。

當你和閨蜜討論面膜這個問題的時候,肯定是你說了皮膚干燥這個痛點,或者她說了臉上長痘有斑這個苦惱,然后你們就這個話題展開討論和分享。恰好在這個時候你用了一款新面膜,祛斑和潤膚效果都非常好,你會很熱心地分享給閨蜜。你會說這款面膜祛斑效果好,保濕力持久,然后開始講自己以前皮膚干燥粗糙的故事,以及被誰推薦種草的過程,最后會告訴閨蜜,你用了這款面膜兩個星期,皮膚狀態得到了改善,用這樣的結果強調面膜的有效性。

或者你要跟我分享一個明星八卦,但是我并不知道整個過程,你是不是要跟我講清楚這個八卦的具體細節,然后是大眾對這件事的反應,以及你自己的觀點。

這樣梳理出來你就發現,這就是一個完整的故事結構,對吧?

所以故事是有起因,有過程,有細節,有方法、有觀點,有結果這樣的一個結構。

一般普通人講故事都是平述直敘,就事論事地說,沒有什么情緒波動,只是在單純地敘述,聽的人一個簡單的“噢”,讓這件事就過去了,根本不能引起討論。這樣的反應一下子打斷了你的分享欲,你會覺得這個人特別無趣無聊,心里對他有了意見,以后都不會再和他分享任何事情。

但是你卻沒有想過,你分享故事的方法錯了,沒有引起人的興趣和討論欲望。

那會講故事的人呢?他會從多角度看待問題,讓這個故事能吸引住你,能讓你愿意聽他說下去。

他可能會手舞足蹈,滿臉興奮,有邏輯有條理的講,最后他會說出能引起討論的觀點,在這個場景和氛圍下會刺激你的情緒,讓你有表達的欲望,你們之間會產生互動。

在我們日常生活中,一般只要故事有趣,能吸引人就行了。

但是作為一個自媒體博主,你的故事就不僅僅限于有趣了。

還是說面膜這個故事,本質上其實是你把一款好產品分享給閨蜜種草。

你想想,你和朋友分享一個產品,一件衣服這個過程,是不是種草過程?

你的閨蜜既然愿意跟你討論這個問題,那必然是她也有想美白、想祛斑的痛點,或者是她也有美白祛斑的經驗和方法對不對?有這個原因在,她才愿意跟你討論,不然早就不耐煩了。

做小紅書博主,你的分享欲也是一件很重要的事情。

這樣分析下來我們就能發現,會講故事就是要講與觀眾有利益相關的內容,并且要有相對完整的過程把觀眾代入到場景中,重新刺激他在當時場景下遇到的困難或者是苦惱的記憶。

就像你和朋友討論一件你們共同遇到過的相似經歷,朋友有理有據,非常有條理地描述出了這段經歷的過程,以及對這件事的看法和觀點,而你只會站在一邊瘋狂點頭,“嗯嗯嗯,對對對,俺也是這樣”。

所以講故事就是要和用戶有利益相關、有過程相關和情感相關點出發,從這三個角度去做內容。

讓你的故事能與目標觀眾產生關聯,吸引他們閱讀或者觀看你的內容,最后吸引大家來關注你。

你的筆記內容在明面上是講自己的故事,實際上卻是在說大家的事情,要說出大家的痛點,大家都關心的事情。

故事有什么特點?起因、過程、結果和觀點,這是一個故事的基本結構。

那我們在寫筆記的時候就要從故事性、觀點、方法、結果這4個方向入手。

你講的故事要好聽,這樣觀眾才能聽進去。

故事其實就是通過一個個案例告訴觀眾你是怎么遇到問題的,經過了什么樣的過程,發現了解決問題的方法,有了一個是好還是壞的結果,自己通過這件事又是怎么想的。

你這樣告訴用戶,要比你單純的說自己有多好,說自己的方法有多實用更有說服力。

三、選題關系圖,讓關系可視化

為了讓內容和觀眾的關系更清晰,更方便捋順兩者之間的關鍵點,我們可以嘗試畫一張內容和觀眾的關系圖,讓關系呈現可視化的狀態。

首先拿出一張A4紙,寫下你要做的賽道(細分賽道),圍繞賽道寫下人群、場景、痛點、訴求、關鍵詞,然后再細分羅列出所有與之相關的關鍵元素,盡量多的去寫,寫的越多選題角度越多,與觀眾的關系就越緊密。

這樣你就能得到一張清晰的選題關系圖。

選題關系圖

串聯關鍵元素

在什么樣的場景下針對哪類人群的什么痛點,串聯起需要的關鍵元素,這就是具有爆款潛力的選題。

這樣做的好處是你永遠也不愁沒有選題,永遠也不怕做不出爆款筆記。

這里要注意一個重點,盡量選擇受眾廣,大部分人都關心的,能覆蓋更多人群的選題,這是為了保證你的內容能夠輻射足夠的目標觀眾。

然后按著這個模型去創作內容,你的筆記流量就會得到提升幾倍。

內容創作模型

內容創作不是一場獨角戲,而是一場與觀眾的對話。

你一定要知道你的內容是跟誰說?說什么?怎么說?

當你的內容能夠觸動用戶的內心,與他們的生活產生交集,那么他們自然會成為你忠實的觀眾,甚至成為你的鐵桿粉絲和傳播者。

作者:且行舟,公眾號:且行舟

本文由 @且行舟 原創發布于人人都是產品經理。未經作者許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于CC0協議。

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