說(shuō)出來(lái)你不愛(ài)聽(tīng),我支持搜索引擎收費。

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一直以來(lái),搜索都是大家免費使用的。但如果有收費的搜索引擎,是不是就活不下去了?本文分享的這個(gè)案例,人家不僅活下來(lái)了,還活得很好。

如果每搜索 10?次,就要付一塊錢(qián),你還會(huì )用搜索引擎嗎?

可能有差友聽(tīng)到這,覺(jué)得它都不是?“?用不用?”?的問(wèn)題了,而是?“?老子噴不噴?”?的問(wèn)題。畢竟從我們接觸互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始,谷歌、必應、百度、搜狗這些搜索引擎一直是免費的。

隨意地在互聯(lián)網(wǎng)世界里探索,早就刻在我們的 DNA 里,成為固有的行為習慣。結果現在跟我說(shuō)要錢(qián)?直接報它名字,你看我干不干它就完事了。

別急,那些老牌的搜索引擎,還真不敢隨便收費。

敢收費的,是下面這個(gè)叫 Kagi 的搜索引擎,兩年前剛推出。

每個(gè) Kagi 用戶(hù)只有 100?次免費搜索機會(huì ),用完了就得開(kāi)通會(huì )員。

會(huì )員分為三檔。最便宜的是 5 刀?/?月,但只能搜索 300?次;中間檔是 10?刀?/?月,搜索次數沒(méi)有上限;最貴的 25 刀?/?月,可以提前享受到新功能。

這個(gè)定價(jià)不知道差友們怎么看,反正咱們編輯部覺(jué)得賊貴, 5 美元的那檔都不夠用。

不過(guò) Kagi 也搬來(lái)一套調查數據,說(shuō)谷歌用戶(hù)平均一個(gè)月也就搜索 100?次。

行,我們就姑且 5 美元夠用了,那一年在搜索引擎上花 400?塊,差友們也不樂(lè )意吧?

但你猜怎么著(zhù)?就在 5 月份, Kagi 已經(jīng)實(shí)現盈利了。并且人家還表示如果維持這個(gè)增長(cháng)勢頭, 3 年內付費用戶(hù)會(huì )到 100?萬(wàn)。

看著(zhù)你可能會(huì )納悶,不兒?到底哪些人在用 Kagi 啊,這是谷歌不夠用了,還是錢(qián)能掃碼租來(lái)了?差評君也不理解,特地體驗了下 Kagi 。

體驗完吧,我覺(jué)得?Kagi?其實(shí)沒(méi)啥太多領(lǐng)先的地方,它能被大家看上,只有一個(gè)重點(diǎn)——

沒(méi)有廣告。

不是差評君說(shuō),現在搜索引擎的廣告真的太多了。有時(shí)一整頁(yè)滑下來(lái),沒(méi)有一個(gè)答案是沒(méi)被錢(qián)污染過(guò)的。

噢我不是在針對誰(shuí),我是說(shuō):在座的主流搜索引擎, all of you。

比如我想搜?“?如何重置 Windows ”?,我期望看到的,是教我如何在設置里重置 Windows 。

可是 Bing 提供的搜索結果里,前三個(gè)點(diǎn)進(jìn)去全是裝機軟件的廣告。

同樣地,差評君最近頭發(fā)掉得有點(diǎn)快,那我搜?“?禿頭?”?,就是為了解下禿頭相關(guān)概念。

可倒好,直接給我快進(jìn)到了植發(fā)醫院。

如果你想知道哪個(gè)耳機最好用,肯定是要看一些第三方測評的。

可你在谷歌里輸入?“ best headphones ” 后,一股腦出現的是廣告主的耳機,價(jià)格和鏈接都給你標好了,點(diǎn)擊就能購買(mǎi)。

類(lèi)似情況,我相信大伙都遇到過(guò),也都想討論一下。

差評君前段時(shí)間還刷到個(gè)新聞,說(shuō)釘釘總裁都直接在大會(huì )上吐槽這事兒。

我們再來(lái)看下 Kagi 的搜索結果。

搜?“?如何重置 Windows ”?,它給出的前三條結果分別來(lái)自 ASUS 、知乎用戶(hù)回答、 Windows 官方。

點(diǎn)開(kāi)鏈接后,他們都提供了我想要的答案:如何在設置里重置 Windows 。

同樣地,如果搜?“ best headphones ”?,第一行就是各大社區討論的帖子,后面兩行是媒體測評多款耳機,針對不同人群做不同推薦的文章。

可以說(shuō),用了 Kagi 我們很容易找到自己想要的結果,不會(huì )被廣告耽誤了時(shí)間,影響了判斷。除了無(wú)廣呢,Kagi 也有一些新穎的功能。

比如它支持高度定制搜索結果。

你覺(jué)得一個(gè)網(wǎng)站靠譜,可以拉高它的權重,這樣它在搜索結果里的位置會(huì )更靠前。討厭一個(gè)網(wǎng)站,也可以降低它的權重甚至完全屏蔽它。在 Kagi 社區也有個(gè)性化排行榜,供你參考有哪些網(wǎng)站是經(jīng)過(guò)大家認可的。

此外 Kagi 也接入了 AI 能力。你可以單獨對一篇網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行概要總結,也能提取整個(gè)搜索結果頁(yè)面里的重要內容。

最后 Kagi 還有個(gè)獨特的設計。

傳統搜索引擎的 PageRank 算法,會(huì )讓引用次數多的大型網(wǎng)站排在更前面。那些小眾但高質(zhì)量的網(wǎng)站,就很難被大家挖掘。和谷歌類(lèi)似,?Kagi?也支持你選擇搜索的范圍,比如學(xué)術(shù)、論壇、新聞,但它很巧妙地添加了?Small Web 這一類(lèi)別,讓你發(fā)現那些小眾網(wǎng)站。

目前來(lái)看, Kagi 發(fā)展勢頭非常好。它的社區很活躍,那些利用 SEO 跑到結果前列的垃圾網(wǎng)站,很快會(huì )被官方 Ban 掉。

差評君在網(wǎng)上時(shí)不時(shí)也能刷到 Kagi 的好評。有人專(zhuān)門(mén)寫(xiě)了一篇博客,闡述自己為什么開(kāi)始使用 Kagi ;有人說(shuō)用 Kagi 后很少會(huì )搜到垃圾網(wǎng)站了;還有人嘗試了一個(gè)月后,直接發(fā)起了年費家庭組的拼車(chē)。

看完差評君的介紹,不知道大伙兒發(fā)現沒(méi)有,Kagi 有個(gè)和老牌搜索引擎不一樣的地方:誰(shuí)的網(wǎng)頁(yè)排在前面,不是因為誰(shuí)給的錢(qián)多,而是用戶(hù)自己決定的。

這種以用戶(hù)為核心,不被廣告架著(zhù)的搜索引擎,其實(shí)就靠著(zhù)一個(gè)大膽的決策——問(wèn)用戶(hù)收費,而不是問(wèn)廣告主。

當然了,我知道很多網(wǎng)友無(wú)法接受付費搜索引擎,有人覺(jué)得內容是別人創(chuàng )作的,憑啥廠(chǎng)商用搜索引擎來(lái)賺錢(qián)?

但要差評君說(shuō),付費搜索引擎的存在是個(gè)合理的事,甚至是個(gè)好事。

別急著(zhù)噴我,咱分三點(diǎn)說(shuō)。

第一點(diǎn)。

這種整合信息,賺個(gè)?“?信息差?”?的行為沒(méi)任何問(wèn)題,因為搜索引擎的建立和維護都需要成本。

你要做爬蟲(chóng),在網(wǎng)絡(luò )中獲取網(wǎng)頁(yè)內容;要做索引器,解析并分類(lèi)內容;要數據庫,儲存索引和存檔;要做前端服務(wù),響應請求;要不斷優(yōu)化的結果排序算法,來(lái)提升用戶(hù)體驗。

在數以?xún)|計的網(wǎng)頁(yè)里,每一個(gè)架構的建立都會(huì )耗費巨大成本,如果它不收費,就沒(méi)法運營(yíng)下去。

好比你在一個(gè)陌生地方暈頭轉向,這時(shí)有人畫(huà)了張地圖。你有需求,你買(mǎi)地圖,你掏錢(qián),沒(méi)毛病。

可能有差友看到這會(huì )說(shuō),那谷歌、百度怎么不收錢(qián)。

這就是第二點(diǎn):其實(shí)百度、谷歌也是?“?收費?”?的。

2023 年,谷歌在美國的廣告收入達到了 760?億美元,按當時(shí) 2.74 億美國用戶(hù)計算,每一位用戶(hù)每月能給谷歌帶來(lái) 23 美元的廣告收入。

換句話(huà)說(shuō),你在用搜索引擎的同時(shí),搜索引擎也在利用你賺錢(qián)。只不過(guò)它們拿走的不是你的錢(qián),而是你的時(shí)間和偏好數據。這兩者相對錢(qián)來(lái)說(shuō),我們沒(méi)那么敏感,所以我們才會(huì )一直以為?“?搜索引擎是免費的?”?。

好,我們再說(shuō)第三點(diǎn)。

現在整個(gè)搜索引擎行業(yè)的商業(yè)模式都陷入了死循環(huán),有個(gè)付費搜索引擎,反倒是好事。我們把時(shí)間撥回到上世紀 90?年代,隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展,網(wǎng)頁(yè)數量也在指數爆炸級增加。

為了幫大家更容易找到需要的信息,兩名斯坦福大學(xué)的學(xué)生謝爾蓋?·?布林和勞倫斯?·?佩奇研究出了 PageRank 算法,從此一個(gè)叫谷歌的公司誕生了。

當時(shí),倆人都很反對在搜索引擎里使用廣告彈出窗口,也反對?“?廣告資助的搜索引擎?”?模型。

1998 年,他們還發(fā)表了《?大型超文本網(wǎng)絡(luò )搜索引擎的剖析?》白皮書(shū),在里面庫庫一頓表態(tài),說(shuō)要維護無(wú)廣告的搜索引擎:由廣告資助的商業(yè)搜索引擎,本質(zhì)上就是會(huì )偏向廣告商,遠離消費者的需求。

從消費者的角度來(lái)看,搜索引擎越好,消費者找到他們想要的答案看到的廣告就越少。

可這又會(huì )侵蝕搜索引擎的廣告商業(yè)模式。

不管是當時(shí)還是現在,這兩位大學(xué)生的發(fā)言都是魅力十足,能吸粉無(wú)數。

但現實(shí)可不是烏托邦。

公司成立沒(méi)多久,兩位帥哥的想法就變了,谷歌里開(kāi)始出現簡(jiǎn)單的文字廣告。

一開(kāi)始,廣告還會(huì )帶有明顯的背景色,便于用戶(hù)區分。那會(huì )谷歌員工還會(huì )嘲諷百度,說(shuō)百度把廣告做得跟原生搜索結果沒(méi)區別。

但漸漸地,廣告背景色越來(lái)越淡了。

在 2013 年,谷歌干脆取消了背景色,取而代之的是一個(gè)?“ Ad ”?的廣告標簽。

半年后,細心的人們又發(fā)現?“ Ad ”?標簽也變小了,寬度從最初的 40?像素變成了 22 像素。

再到后來(lái)的某一天,人們突然發(fā)現,谷歌里的廣告不仔細看都分辨不出來(lái)了。

當初那個(gè)拒絕廣告的搜索引擎,就在?“?用戶(hù)識別水平提高——廣告主不滿(mǎn)意——廣告變得更像搜索結果——用戶(hù)識別水平再度提高?”?的過(guò)程中,徹底變成了廣告的模樣了。

差評君尋思,這要再循環(huán)個(gè)幾十年,咱不得戴著(zhù)顯微鏡上網(wǎng)了?

其實(shí)我不認為搜索引擎有廣告就一定是壞事。相反我也支持他們采取這種商業(yè)模式,因為只有無(wú)門(mén)檻,才能讓所有人都能遨游在互聯(lián)網(wǎng)海洋里。

可一旦選擇了廣告模式,就必須要在用戶(hù)和廣告主之間找到平衡。

保證利益的同時(shí)時(shí)也要保證體驗,但讓這種平衡又很難維持——引擎要維護吧,公司也要開(kāi)展新業(yè)務(wù)吧?為了賺取更多利益,用戶(hù)的體驗就逐漸被忽略,成為了犧牲品。

當然了,百度、谷歌們肯定考慮過(guò)付費搜索引擎。但付費就意味會(huì )攔截大部分網(wǎng)民,而搜索引擎又是一個(gè)贏(yíng)者通吃的行業(yè),用戶(hù)們選中一個(gè)后就不會(huì )再更換,這就導致廣告商業(yè)模式在行業(yè)里不斷死循環(huán),沒(méi)人愿意嘗試新模式。

所以現在,有一個(gè)付費的搜索引擎出現了甚至還能盈利,差評君覺(jué)得是個(gè)好事,搜索引擎行業(yè)的窘境可能要被打破了。如果國內有一個(gè)付費搜索引擎,定價(jià)也合理的話(huà),那差評君絕對第一個(gè)支持。因為免費搜索引擎的商業(yè)模式就是一場(chǎng)博弈。

他們在大海里撒網(wǎng),而我們利用自己的經(jīng)驗,靠著(zhù)走位身法,閃轉騰挪,來(lái)躲避廣告的捕撈。

但說(shuō)實(shí)話(huà),這么多年了,每天都在反復上演的爾虞我詐,勾心斗角的博弈,我確實(shí)也受夠了。

圖片、資料來(lái)源:

A visual history of Google ad labeling in search results

Kagi blog.What’s next for Kagi?

Wikipedia.History of Google

The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine

0x01 byte.2024 年,我為什么開(kāi)始為搜索付費

撰文:刺猬編輯:莽山烙鐵頭 美編:萱萱

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【差評】,微信公眾號:【差評】,原創(chuàng )/授權 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉載。

題圖來(lái)自Unsplash,基于 CC0 協(xié)議。

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  1. 笑死,國內市場(chǎng),你敢收費,它就敢設置SSVIP;短視頻會(huì )員已經(jīng)爛成什么樣?期望收費模式就能減少廣告,那是低估了廠(chǎng)商的盈利下限

    來(lái)自廣東 回復
  2. 但是現在可以聯(lián)網(wǎng)的ai網(wǎng)站就能實(shí)現這個(gè)功能,比如kimi。

    來(lái)自北京 回復
  3. 我感覺(jué)這種模式走不走得下去前期是比較困難的,因為光靠關(guān)閉廣告還不行,還要改善用戶(hù)的體驗

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