周星馳做短劇,《金豬玉葉》有多少含“周”量重要嗎?

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最近,周星馳的《金豬玉葉》短劇上線(xiàn)了,但從全網(wǎng)的話(huà)題討論來(lái)看,受眾對這部短劇的含“周”量更為看重,評價(jià)更是兩極分化。

“劇情狗血,演技也爛”。這是演員寧靜對短劇的評價(jià),但即便如此,她還是能看一百多集,甚至成為了短劇的付費用戶(hù)。

明星都如此上頭,短劇到底有什么魔力?

一個(gè)主要的原因就是短劇能讓用戶(hù)“上癮”。在C2M模式下,短劇走的是“以銷(xiāo)定產(chǎn)”路線(xiàn),也就是按照受眾的喜好來(lái)做劇本。在此模式下,呈現出來(lái)的內容,既吸睛又吸金。

據相關(guān)機構數據,2023年短劇市場(chǎng)規模近400億,接近電影市場(chǎng)的70%,預計2024年將超過(guò)500億元。

增量變大后,隨之而來(lái)的就是短劇內容的同質(zhì)化。有媒體曾抽取了6000部短劇的名稱(chēng)做統計,發(fā)現每100部短劇作品里,就有差不多6個(gè)半總裁“會(huì )對你露出寵溺的微笑”。

這是因為在C2M模式下,跑通的套路就那么幾個(gè)。比如,在國內,集中在霸總、復仇、重生、甜寵上,在海外則是狼人、吸血鬼等題材更受歡迎。

去年,一部從創(chuàng )作者評論區獲得靈感的短劇——《逃出大英博物館》,在業(yè)內爆火。這部劇不僅再次驗證了,短視頻能拍出大眾想看的作品,也引發(fā)了行業(yè)對短劇內容精品化的大討論。

于是,短劇的風(fēng)向,開(kāi)始從流量回歸到內容。

而推動(dòng)這一趨勢繼續上行的,則是周星馳首部短劇《金豬玉葉》的開(kāi)播。據抖音數據顯示,開(kāi)播四天該劇已有5510.8萬(wàn)的播放量,平均每天播放量超千萬(wàn)。

但從全網(wǎng)話(huà)題討論度來(lái)看,相比《金豬玉葉》的劇情內容,受眾對這部短劇的含“周”量更為看重?!爸苄邱Y”的短劇是內容生意還是廣告生意?以及這部劇的“吸金”能力能否吊打一眾“霸總”?周星馳的短劇能成為短劇精品化的鑰匙么?

一、多少含“周”量能吊打一眾總裁???

基本每個(gè)新作品上線(xiàn)都會(huì )出現兩級分化的口碑評價(jià),在影視劇以及音樂(lè )領(lǐng)域尤其明顯。比如,每當有熱門(mén)歌手發(fā)新歌時(shí),“難聽(tīng)”、“江郎才盡”等詞條,總會(huì )不時(shí)登上微博熱搜榜單。比如,微博熱搜中的“難聽(tīng)”話(huà)題,已有93.8億次閱讀。

對周星馳來(lái)說(shuō),“江郎才盡”這個(gè)詞也已經(jīng)伴隨他十幾年了。在《西游·降魔篇》上映時(shí),周星馳曾在與柴靜的對談中表示:“對于“江郎才盡”,他內心始終懷有恐懼,甚至曾在電影中通過(guò)角色的對白來(lái)表達這種感受?!?/p>

在《家有喜事》中有這樣一段對白:

“動(dòng)作做了兩次了,會(huì )重復自己?!?/p>

“是嗎,不覺(jué)得?!?/p>

“不覺(jué)得才危險呢?”

之后,在《新喜劇之王》上映時(shí),周星馳更是無(wú)奈表示:“好像到我這個(gè)年紀,每個(gè)新戲出來(lái)都會(huì )被說(shuō)江郎才盡,我炒過(guò)揚州炒飯,但我真的沒(méi)炒過(guò)冷飯?!?/p>

近日,抖音與周星馳聯(lián)合開(kāi)發(fā)運營(yíng)的“九五二七”劇場(chǎng),上線(xiàn)了第一部短劇——《金豬玉葉》,網(wǎng)友們又開(kāi)始了新一輪的“質(zhì)檢”。

目前,網(wǎng)友的評價(jià)呈現兩極化。有網(wǎng)友表示:“緊跟時(shí)事,能拍就多拍點(diǎn)”、“劇太短沒(méi)看夠”;也有網(wǎng)友表示:“梗太多,知識儲備跟不上,為了能看懂跑到評論區去看解釋?!?、“沒(méi)有周星馳的味道,但是易小星的味道十足”……

來(lái)源:抖音

此外,還有一眾網(wǎng)友在評論區科普《金豬玉葉》里的致敬鏡頭。比如男主房間里的七仔公仔、門(mén)上貼的周星馳照片等等。導演馬史也表示:整部短劇中,其實(shí)暗藏了100多處星爺的痕跡。

除了致敬之外,《金豬玉葉》的含“周”量到底有多少呢?

據了解,《金豬玉葉》的監制和導演分別為易小星和馬史。其中,易小星的代表作是《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》,馬史的代表作是《雷鋒俠》。而周星馳的身份,則是該短劇的出品人。

因此,不少網(wǎng)友紛紛質(zhì)疑,出品人身份是否為“掛名”。對此《金豬玉葉》的主創(chuàng )團隊直接給出了回應。其中,監制易小星表示:能夠理解老粉絲想看到星爺出演的心情,但每個(gè)人在不同階段,想做的事情不一樣?!靶菭敗爆F階段想做的事,就是在短劇幕后把控品質(zhì)和風(fēng)格。

此前,《金豬玉葉》的男主也曾直言:劇本的每一個(gè)字和拍攝素材,星爺都有看過(guò)。

周星馳在電影行業(yè)的成就和影響力無(wú)人能及,但電影畢竟和短劇的受眾不同,他的電影“套路”復制到短劇上,能吊打現在大熱的總裁劇么?

從目前的播放成績(jì)來(lái)看,《金豬玉葉》與新上線(xiàn)的霸總短劇不分伯仲。

據貓眼6月6日的短劇日榜數據,實(shí)時(shí)熱度最高的是快手的《重生之我在A(yíng)I世界當特工》。該短劇目前上線(xiàn)6天,已經(jīng)更新5集。其中,前三集的累計播放量為6049.9萬(wàn),平均下來(lái)每天的播放量超千萬(wàn)。

來(lái)源:貓眼

截止6月6日,《金豬玉葉》已更新2集,上線(xiàn)4天抖音累計播放量為5199.1萬(wàn),平均下來(lái)每天的播放量也超千萬(wàn)。

值得一提的是,去年爆火的《逃出大英博物館》,僅用3集就收割了5.1億的播放量,《金豬玉葉》要想超過(guò)這個(gè)數據,還需要看接下來(lái)受眾的接受程度。

二、《金豬玉葉》有多少含“金”量?

周星馳的加入不僅吸引了廣大網(wǎng)友和行業(yè)人士,同時(shí)也吸引了眾多品牌的高度關(guān)注。

據“短劇自習室”報道,《金豬玉葉》第二季的招商早已在2月28日售出,售價(jià)800萬(wàn)元。

當前,短劇行業(yè)的變現模式主要包括平臺分賬、品牌定制、用戶(hù)充值及付費訂閱等,其中除品牌定制外,其他模式均高度依賴(lài)觀(guān)眾付費。目前《金豬玉葉》走的是免費觀(guān)看路線(xiàn),所以該劇的盈利方式更接近用流量賺取廣告費的品牌定制模式。

雖然已播出的前2集還沒(méi)有在劇中出現廣告植入,但負責《金豬玉葉》廣告營(yíng)銷(xiāo)的引力傳媒,曾在2023年的財報中“透露”過(guò)該劇的一家品牌合作方是美妝品牌AKF。

來(lái)源:引力傳媒財報

近幾年,AKF在抖音的營(yíng)銷(xiāo)比重都一直很高,痞幼、黃圣依等頭部達人都與該品牌進(jìn)行過(guò)共創(chuàng ),并且AKF還投了很多KOL、KOC,全方位觸達消費者圈層,成功實(shí)現連續三年銷(xiāo)量突破20億元。2022年,AKF還斬獲了抖音眼部彩妝熱門(mén)品牌榜第一名。

實(shí)際上,在韓束與抖音達人姜十七的定制劇走紅后,一眾美妝護膚類(lèi)品牌就加大了對短劇賽道的關(guān)注和投入。

2023年,韓束用不到5000萬(wàn)的投資成本,創(chuàng )作了《心動(dòng)不止一刻》、《一束陽(yáng)光一束愛(ài)》等五部品牌定制短劇,不僅收獲了50億的總播放量,還成功撬動(dòng)了抖音33.4億元的交易總額,為一眾品牌提供了短劇營(yíng)銷(xiāo)的成功樣本。

因此,《金豬玉葉》出現美妝品牌相關(guān)的廣告植入,也是“情理之中”。

值得一提的是,此次周星馳加盟短劇賽道,也時(shí)刻牽動(dòng)著(zhù)“押寶”短劇行業(yè)的一眾股民們。

此次,引力傳媒以《金豬玉葉》的廣告營(yíng)銷(xiāo)方的身份介入,與品牌、平臺以及主創(chuàng )團隊共同探索短劇的多元商業(yè)化路徑。要知道,去年底憑借《完蛋!我被美女包圍了!》互動(dòng)短劇,讓引力傳媒的股價(jià)實(shí)現了多次漲停。因此,其部分投資者對短劇賽道十分看好。

據雪球數據顯示,從5月30日《金豬玉葉》上線(xiàn)預熱開(kāi)始,引力傳媒的股價(jià)連漲4天,最高漲幅達9.98%。不過(guò),因為引力傳媒部分賬戶(hù)最近被銀行凍結的問(wèn)題,在6月5日——6月6日期間,其股價(jià)開(kāi)始呈現下降趨勢,最高下跌幅度為9.97%。

三、名導IP加速短劇精品化

《金豬玉葉》播出以來(lái),許多業(yè)內人士紛紛表示,有了周星馳的加入,《金豬玉葉》有望成為一部超級短劇。

實(shí)際上,走進(jìn)短劇賽道的影視大咖不止周星馳一人,知名導演王晶也以總編導的身份加入到了短劇《億萬(wàn)傻王子》的創(chuàng )作中,還有聚美優(yōu)品創(chuàng )始人陳歐,也被媒體曝出正在組建短劇平臺。

只不過(guò),從播出時(shí)間來(lái)看,《金豬玉葉》成為了第一部被市場(chǎng)檢驗的“名導短劇”。

短劇的特點(diǎn)在于其快節奏和直接給出的劇情爽點(diǎn),這使得受眾在無(wú)需過(guò)多思考的情況下,就能獲得簡(jiǎn)單直接的情緒滿(mǎn)足,因此成為了許多人的“飯搭子”。

從受眾的角度來(lái)看,名導的加入,會(huì )讓現有短劇受眾實(shí)現進(jìn)一步的分層。目前,網(wǎng)絡(luò )短劇的主要受眾群體可以大致分為兩部分:一是基數龐大的女性群體,她們往往對劇情、角色塑造和情感共鳴等方面有著(zhù)較高的期待;二是擁有較多閑暇時(shí)間的保潔、保安等群體,他們更傾向于尋找?jiàn)蕵?lè )性強、容易理解的短劇內容。

對于女性群體而言,名導的加入會(huì )帶來(lái)更加精美的服道化、更豐富的劇情以及更愛(ài)強大的演員陣容。比如,目前很多短劇的鏡頭語(yǔ)言都比較單一,像一些懟臉轉場(chǎng)和劣質(zhì)特效鏡頭十分影響觀(guān)感。而名導往往擁有更為細膩的情感捕捉能力和獨特的敘事手法,因此能夠更加精準把握女性觀(guān)眾的心理需求,從而提高此類(lèi)受眾的粘性。

而對于保潔、保安等群體來(lái)說(shuō),他們觀(guān)看短劇的主要目的是為了放松和娛樂(lè )。如果名導的作品在敘事或拋梗上過(guò)于復雜,可能會(huì )讓他們失去興趣,那么此類(lèi)人群將繼續回到爽點(diǎn)直給的“霸總”懷抱。實(shí)際上,在《金豬玉葉》播出后,就出現了“第一遍沒(méi)跟上,看了好幾遍”、“在評論區找解釋”等評價(jià)。

你覺(jué)得周星馳出品的《金豬玉葉》怎么樣?歡迎評論區留言討論。

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